Est-ce un tournant structurel pour le secteur ? Dans leur dernière étude, les experts de Bain & Company parlent de « luxe honteux » en Chine. Depuis le début du siècle, le pays a été un formidable moteur de croissance pour les grands groupes occidentaux, avec l’émergence d’une classe moyenne supérieure avide de consommation. Mais en quelques années, la pandémie ainsi que la diffusion du mantra de Xi Jiping (« La prospérité commune est une exigence essentielle du socialisme ») ont modifié les comportements.
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